Tekstbureau Formule M Nijmegen

Alsof het allemaal al niet moeilijk genoeg is. Ben je eindelijk gewend aan Facebook, verandert er van alles!

Als ondernemer, zo raadt jan-en-alleman je aan, is het goed om op Facebook te zitten. De mensen achter Facebook hebben daar, zo lijkt het, echter lak aan.

Veranderingen in Facebook

Begin dit jaar is er een aantal belangrijke veranderingen doorgevoerd, dat ervoor zorgt dat alles anders werkt dan voorheen.

Chatten

Zo heeft dit grote social mediaplatform de mogelijkheid voor het “chatten” ingeperkt. Dat kan alleen nog maar via Messenger, een berichtenservice van Facebook die apart gedownload moet worden om hem te kunnen gebruiken. Voor mij maakt het niet uit. Ik gebruikte de chatfunctie van Facebook sowieso niet. Niets is irritanter dan voortdurend gestoord te worden door pop-ups van berichtjes, terwijl je je tijdlijn aan het doornemen bent.

Apps

Facebook richt zich, volgens Ryan Tate, meer en meer op het in de markt zetten van losse “apps”, losse functionaliteiten voor de smartphone die ieder apart gedownload worden. Deze manier van werken zorgt voor flexibiliteit en keuzemogelijkheden, die beter geschikt zijn voor de mobiele markt dan een grote, logge app, die Facebook dreigde te worden. Mijn simpele Samsung begeeft het regelmatig onder het grote aantal MB’s van Facebook. Het bewijs, dat die aanname van Facebook terecht is?

Minder bereik

In een blog van Jan Willem Doorenbos op Frankwatching een mooie analyse: het gebruik van Facebook neemt toe, het aantal vrienden per gebruiker neemt toe en de gebruikers vinden, naarmate de tijd verstrijkt, steeds meer pagina’s leuk.

Het bereik van Twitter wordt ook kleiner

Dat heeft tot gevolg, dat sommige gebruikers zo’n grote toevloed aan berichten krijgen, die ze nooit helemaal kunnen lezen. Het bereik per bericht wordt daardoor dan ook kleiner. Overigens kent ook Twitter hetzelfde probleem.

Waar je voorheen een groot publiek met gemak kon bereiken, ben je nu opeens een roepende in de woestijn. Met geen mogelijkheid kun je alle berichten van je tweeps bijhouden, zelfs niet als je werkt met de, toch wel bewerkelijke, twitterlijsten.

Hoe kun je Facebook (of Twitter dus) na al die veranderingen het beste gebruiken?

1. Versterk je profiel, zodat je beter herkenbaar bent voor je doelgroep.
2. Scherp je boodschap aan.
3. Ga adverteren en maak je advertentie geschikt voor mobiel.
4. Hou je boodschap in leven.

Sybren Smith voegt daaraan op Frankwatching toe:

• Richt je niet op ‘meer Fans’, maar op ‘blije Fans’.
• “Social wordt meer search & search wordt meer social.”
• Zorg ervoor dat je goed vindbaar bent in Facebook Graph Search nu het nog eenvoudig is.
• Om jezelf te verkopen zijn publieke aanbevelingen van marktexperts onmisbaar.
• “Act as a journalist and you can talk to anyone”.
• Gebruik Facebook voor ‘inbound marketing’.
• Het draait niet om aandacht trekken, maar om het opbouwen van relaties.
• Een goede contentkalender bestaat uit:

–      50% betrokkenheid,
–      30% profilering van het merk (branding),
–      20% het omzetten van bezoekers van een site naar kopende klanten (conversie)

• Beste tijd om op Facebook te posten: tussen 17:00 en 24:00 en weekenddagen.
  
• Richt je op organisch bereik en virale marketing.