Vind je doelgroep op sociale media

Op welke sociale media vind je je doelgroep? De wereld van sociale media verandert met de minuut. Het is dan ook moeilijk om bij te houden wie zich waar bevindt. Vooral als je op zoek bent naar een specifieke doelgroep. Het Centraal Bureau van Statistiek en Newcom doen daar jaarlijks onderzoek naar.

Al geruime tijd houd ik zelf niet meer bij wat er allemaal gebeurt in het social media landschap. Daarom duik ik nu weer eens in de literatuur om te kijken hoe het ervoor staat.

Op zoek naar jouw doelgroep

De verandering van Twitter naar X

Ja, de verandering van Twitter naar X heb ik wel meegekregen. En ik merk dat er meer en meer advertenties verschijnen op Instagram en Facebook. Keek ik oorspronkelijk naar mijn tijdlijn om op de hoogte te blijven waar mijn vrienden zich mee bezighouden. Word ik nu geconfronteerd met reclame en filmpjes over huisdieren. Met gevolg dat ik minder op die platformen te vinden ben.

Mastodon

Bij de overgang van Twitter naar X heb ik een Mastodon account opgestart. Maar tot op heden heb ik daar de juiste weg niet gevonden. Dus daarover zal ik ook nog niet veel vertellen. Waar ga ik het wel over hebben? Hieronder een korte inhoudsopgave van dit best wel lange artikel.

Inhoudsopgave bij Vind je doelgroep op sociale media

Veranderingen op sociale media

Het is dus tijd om maar eens in de informatie te duiken over de veranderingen in sociale media. Een beetje laat misschien, omdat de meeste onderzoeken al in januari 2022 zijn gedaan. Maar omdat ik zelf daar nog niets van heb meegekregen, vermoed ik dat mijn lezers en achterban ook nog geen flauw idee hebben wat er allemaal veranderd is.

BeReal voor de doelgroepen tieners en vroege twintigers

Samenvattend kan ik concluderen dat er weer een heftige verschuiving heeft plaatsgevonden. En dat er zelfs een nieuw – want voor mij onbekend – medium de kop op heeft gestoken. Dat medium is BeReal. Begonnen in januari 2020 en populair in de leeftijdscategorie 15 tot 24 jaar. Dus, als jouw doelgroep zich onder de tieners en vroege twintigers bevindt, zorg dan dat je op BeReal aansluit!

NB: uit het nieuwste onderzoek van Newcom blijkt dat BeReal ondertussen aanzienlijk minder gebruikers heeft.

Newcom.nl meldt het volgende in het Nationale Social Media Onderzoek 2025:

Het gebruik van social media blijft hoog, maar Nederlanders worden kritischer in welke platforms ze dagelijks gebruiken.
X verliest fors met een daling van bijna een half miljoen gebruikers.
Ook BeReal neemt flink af.
Het aantal dagelijkse gebruikers neemt bij (vrijwel) alle grote(re) platforms toe.
Nederlanders ervaren social media vaker als negatief voor hun welzijn en ouders maken zich vaker zorgen over social media en hun kind.
In navolging van Australië zien we dat bijna 6 op de 10 Nederlanders voorstander is van een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar.

Het Iene Miene Mediaonderzoek

Opvallend is dat het social media gebruik onder kinderen van 0 tot 6 jaar (!!!) hoger ligt dan wat de Wereld Gezondheidsorganisatie – World Health Organisation (WHO) – adviseert. Zo valt te lezen in een blogartikel “Cijfers over jeugd en opvoeding” van het Nederlands Jeugdinstituut. Dat baseert zich op het Iene Miene Mediaonderzoek dat je kunt downloaden via deze link. Het onderzoek is in opdracht van Netwerk Mediawijsheid uitgevoerd. Het laatste nieuws is, dat de Kamer een minimumleeftijd wil bepalen voor het gebruik van social media.

Doelgroep 0 tot 6 jaar: filmpjes en spellen

Het onderzoek van Ien Miene Media richt zich niet zozeer op het gebruik van specifieke sociale media. Maar wel op het beeldschermgebruik in relatie tot gebrek aan beweging. Het vaakst kijken de dreumesen naar de televisie en video’s of spelen ze spelletjes.

Dus, richt jij je pijlen op deze doelgroep? Zorg dan dus voor de ontwikkeling van filmpjes en spellen voor kinderen. En hou er rekening meer vanaf welke leeftijd ze na het invoeren van een eventuele nieuwe wet gebruik mogen maken van de social media kanalen.

Trendonderzoek WHO

Doelgroep Generatie Z, Millennials, Generatie X en Babyboomers

Een ander onderzoek is van het trendonderzoek van de WHO “What’s Happening Online”. Dit trendrapport kun je downloaden op deze pagina.

Het onderzoek- en adviesbureau Ruigrok concludeert uit die cijfers het volgende:

We hebben over het algemeen minstens 3 slimme apparaten in huis. Denk aan mediaspelers, geluidsinstallaties, slimme verlichting en thermostaten. Ze vergemakkelijken ons leven.
We besteden dagelijks ruim 2 uur op social media. Dat doen we op 3 tot 4 social media netwerken.
Bijna iedereen doet wel eens een online aankoop. Ook de ouderen onder ons.
Advertenties en influencers hebben invloed op ons koopgedrag. Dit merk je vooral onder Gen Z en Millennials. Zij zijn gevoeliger voor online trends en aanbevelingen.
Ook maken we ons zorgen over de veiligheid van persoonlijke gegevens online. Denk aan phishing en identiteitsfraude tot het doorverkopen van persoonlijke gegevens.
Voor het eerst heeft Ruigrok vragen opgenomen over AI. Een derde van de Nederlanders heeft wel eens een AI gebruikt. Tien procent doet dit wekelijks of vaker. ChatGPT is de meest bekende en gebruikte AI-tool.

Let op!

Let er bij het aanbieden van jouw diensten via social media dus op dat je je niet alleen maar richt op Generatie Z en Millennials. Generatie X en Babyboomers zijn dan weliswaar nog niet zo ver als hun opvolgers; ook hun aandeel groeit. Deze trend sterkt bovendien eerder aan dan dat hij afzwakt.

De doelgroep scholieren (generatie Z)

Als we het over de schoolgaande jeugd hebben, hebben we allemaal wel meegekregen dat scholen bezig zijn mobiele telefoons te verbieden in de klas. Of op z’n allerminst de scholieren vragen hun smartphones buiten de klas op te bergen. De Rijksoverheid heeft zelfs bepaald, dat mobieltjes, tablets en smartwatches vanaf 1 januari 2024 niet meer de klas op de middelbare school in mogen. Maar dit terzijde.

Populaire netwerken voor diverse generaties

Volgens Sanne Bekkema zijn de diverse generaties te vinden op de volgende verschillende netwerken:

Generatie Z (14-26 jaar)

Generatie Z (14-26 jaar) doet letterlijk alles op de mobiele telefoon. Zelfs bankzaken. Korte video’s doen het goed voor deze generatie. Wil je ze bereiken, wees dan vooral aanwezig op TikTok, YouTube Shorts en Instagram Reels met korte filmpjes.

Millenials (27-41 jaar)

Millenials (27-41 jaar) winkelen vooral online en kijken veel naar Netflix, YouTube video’s, ViaPlay.

Generatie X (42-61 jaar)

Generatie X (42-61 jaar) zoekt sociale media vooral op voor nieuws, ideeën en recensies. Deze generatie is het beste te bereiken via X voorheen Twitter, Instagram of Facebook.

Babyboomers (62-77 jaar)

Babyboomers (62-77 jaar) gebruiken het liefste de laptop voor online winkelen en het kijken van films. Ze zitten vooral op Facebook, maar advertenties hebben weinig effect op deze doelgroep. Ook maken ze gebruik van WhatsApp.

In onderstaande grafiek kun je aflezen wel social medium het populairste is. Verrassende top 5 is:

WhatsApp
Facebook
Instagram
YouTube
TikTok

Wie had dat gedacht?

Influencers inzetten

Wil je Generatie Z en de Millenials bereiken? Dan is het een goed idee om gebruik te maken van influencers. Die zorgen ervoor dat je in contact kunt komen met je doelgroep. Influencers vind je in je eigen tijdlijn. Want zij die commentaar geven op jouw berichten, contact met je zoeken over de onderwerpen waarin je geïnteresseerd bent en die je wilt propageren, zijn de mensen die als ambassadeurs voor je kunnen optreden. Zij die jou en jouw producten en diensten taggen in hun eigen tijdlijn, zij zijn jouw fans en zijn vaak bereid zich ten volle voor je in te zetten. Vooral als je ze beloont voor hun hulp…

Meld je aan voor meer interessant nieuws!

Vind je het bovenstaande interessant? Tekstbureau Formule M geeft gemiddeld 1x per maand een nieuwsbrief uit. Wil jij die ook ontvangen? Schrijf je hieronder in voor de verzendlijst.

Ja, ik schrijf mij in voor de verzendlijst!

Als je meer wilt lezen over waar specifieke doelgroepen zich bevinden op welke sociale media, heb ik een selectie voor je gemaakt. Er is natuurlijk nog veel meer te vinden over dit onderwerp. Maar deze blogs heb ik gebruikt voor het schrijven van dit informatieve artikel.

Tekstbureau Formule M Nijmegen

tekstbureau, tekstschrijver, webredacteur, eindredacteur, blogger, journalist, sociale media, SEO, communicatie https://www.tekstbureauformulem.nl/

3 reacties op ‘Vind je doelgroep op sociale media’

Plaats een reactie Reactie annuleren