Tekstbureau Formule M Nijmegen

De taal en de generaties ontwikkelen zich in de tijd. Wat verandert er in het vertellen van verhalen aan de jongste generaties, en hoe speel je hierop in?

Om meer te weten te komen over generaties kijk je naar een cohort. Dat is een groep mensen uit een bepaalde periode. Sociologen en psychologen delen die groepen in generaties van 15 à 20 jaar in.

Taal en Generaties

De jongste generatie is generatie Bèta

De jongste groep bestaat uit de generatie Bèta. Die groep wordt op dit moment geboren en beslaat dus tot 2039. Voor marketeers is deze generatie nog niet van belang. Die van de ouders natuurlijk wel! De kinderen van generatie Bèta zijn kinderen van millennials en oudere Gen Z’ers. Verderop in het artikel lees je meer over deze generaties.

Generaties?

Generaties? Vraag je jezelf misschien af. Dat zit zo: gebeurtenissen, ervaringen en de politiek maatschappelijke achtergrond bepalen het karakter van de generaties. “Generaties zijn eigenlijk iets continu. Ze verwijzen naar waardepatronen, veranderingen in technologie of crisissen”, zegt socioloog Ignace Glorieux (VUB). Media en marketeers kleven volgens hem graag labels op generaties op basis trends. “Even goed krijg je een tegenbeweging, en verzetten nieuwe generaties zich tegen de voorspelde trends. Daarom zijn sociologen terughoudender, want je kan pas achteraf zien of er effectief een breuk is tussen verschillende generaties.” Voor zover de inleiding.

Hoe vertel je nu verhalen aan jongeren?

Dat hangt af van de generatie, alhoewel, zoals je al las, die geen wet van Perzen en Meden is. Maar in grote lijnen kun je ervan uitgaan, dat individuen uit een bepaalde generatie gevoelig zijn voor bepaalde informatie en invalshoeken.

Om te weten te komen waar je in grote lijnen op kunt letten, is het goed te weten hoe zo’n generatie over het algemeen in het leven staat.

Houd rekening met de aandachtsspanne van jongeren

Het staat buiten kijf dat in onze moderne samenleving alles sneller verloopt dat bijvoorbeeld aan het begin van de 20e eeuw. De aandachtsspanne lijkt in elke generatie bovendien steeds korter te worden. Iets om rekening mee te houden als je jongere generaties wilt benaderen met een verhaal. Dan denk je van tevoren na over de volgende punten:

• In welke vorm giet ik mijn verhaal?
• Hoe breng ik mijn verhaal naar buiten?
• Met welk middel vertel ik wat ik wil vertellen?
• Wat is de snelste manier om mijn gedachten over te brengen?

Het taalgebruik van jongere generaties

Ondertussen is het ook al bekend, dat elke generatie zijn eigen taal heeft. Je taal aanpassen aan die van de generatie die je wilt bereiken is een idee, maar leidt vaak ook tot ongemak. Waarom? Omdat een oudere generatie vaak niet snapt welke nuances er aangebracht moeten worden om zich goed in de taal van een jongere te kunnen uiten.

Mijn advies zou zijn: zoek iemand uit de generatie die je wilt bereiken, vertel wat je kwijt wilt aan die groep en laat die persoon jouw boodschap overbrengen. Want anders krijg je alleen de lachers op je hand en word je niet serieus genomen.

Een voorbeeld van verkeerd gebruik van taal voor jongeren

Een goed voorbeeld is te zien in de reclamespotjes van Kruidvat. Daar probeert de alleenstaande moeder van 2 dochters de taal van haar kroost te gebruiken. En dat doet ze met volle enthousiasme, maar helaas gaat dat ook vaak fout. In dit geval werkt het, omdat de spot ironisch bedoeld is en juist een glimlach wil opwekken. Maar wil je juist serieus genomen worden, doe dat dan vooral niet.

Conclusie: zo vertel je verhalen aan jongeren

Het helpt als je je goed kunt inleven in de wereld van jongeren. Natuurlijk kun je dat zelf proberen. Maar al eerder gaf ik het advies gebruik te maken van de mensen die rechtstreeks uit de generatie komen die je wilt bereiken.

Om als verschillende generaties onderling nader tot elkaar te komen, helpt het volgende:

• Vraag je grootouders naar hun jeugd en luister naar hun verhalen
• Help een oudere buur met digitale technologie
• Vraag een jongere collega om advies en ontdek hun frisse perspectief
• Praat met ouderen en maak gebruik van hun levenservaring en wijsheid
• Bespreek met iemand van een andere generatie hoe hij of zij de wereld ziet en luister écht

(uit: Leef niet naast elkaar, maar mét elkaar: Hoe generaties elkaar kunnen verrijken, van KRO-NCRV)

Meld je aan voor meer interessant nieuws!

Vind je het bovenstaande interessant? Tekstbureau Formule M geeft gemiddeld 1x per maand een nieuwsbrief uit. Wil jij die ook ontvangen? Schrijf je hieronder in voor de verzendlijst.